Dare messaggi positivi, speranza, in un momento così difficile per tutto il mondo, è davvero importante. Da questa riflessione nasce la nuova campagna pubblicitaria We will hug again, pensata dal colosso tedesco Zalando per le festività natalizie e che celebra l’abbraccio come massima espressione dei rapporti umani, gesto che ad oggi ancora lontano.

La campagna è realizzata attraverso una serie di ritratti raffiguranti abbracci, immagini intime ed emotive immortalate dalla fotografa ritrattista e documentarista Sarah Blais. In più è stato realizzato un film toccante intitolato ‘100 Years of Hugs’, supervisionato e diretto da Vincent Haycock, visual storyteller di fama mondiale, e accompagnato dal brano ‘Godspeed‘ del cantautore Frank Ocean. 

La semplicità e l’impatto emotivo dell’abbraccio si percepiscono in tutta le immagini ed il video . Un semplice gesto che regala tante emozioni, che si tratti di amici che camminano a braccetto, di una figlia che abbraccia l’anziano padre, o dell’abbraccio tra coppie qualsiasi età, genere e orientamento, i protagonisti sono persone reali in cui ci si può identificare. Lo scopo è lanciare un messaggio di speranza per il futuro, quando riusciremo ad abbracciare nuovamente e liberamente le persone a cui vogliamo più bene.

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Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing di Zalando, ha commentato e spiegato l’idea da cui si è partiti:

I rapporti umani sono il concetto di fondo della nostra campagna per le festività, che riecheggia nel nostro modo di interagire con i clienti. La nostra strategia sta nell’essere innanzitutto affabili, il che ci consente di entrare in contatto e interagire con i consumatori attraverso storie pertinenti in cui ci si può identificare. Ci tenevamo ad affrontare le circostanze eccezionali e l’incertezza di questa stagione festiva e, allo stesso tempo, a condividere con la nostra comunità la speranza di riuscire un giorno a ricongiungerci con i nostri cari

Questo progetto è stato lanciato il 1° novembre, e si svolgerà in due mesi. E’ iniziata con un teaser pensato per destare curiosità e stimolare la conversazione. In questa prima fase, i ritratti raffiguranti gli abbracci sono apparsi come enormi murales senza alcun logo in posizioni ben visibili nelle città di tutta Europa. Delle due figure che si abbracciano, se ne vede una sola, con l’interrogativo ‘Will We Hug Again?’

Non ci resta che aspettare per vedere il seguito!

La campagna a 360° è stata creata in collaborazione con l’agenzia creativa Anomaly Berlin e sarà lanciata in tutta Europa, in tutti i 17 mercati di Zalando.

FONTE: ZALANDO.COM